인터넷 광고, 2025년에는 어떻게 달라졌을까?
인터넷 광고 시장은 매년 빠르게 변화하고 있습니다. 2025년에도 여러 가지 중요한 변화가 있었는데요, 마케터라면 반드시 알아두어야 할 핵심 트렌드를 정리해 보았습니다.
1. AI 기반 광고 자동 최적화의 보편화
구글, 메타, 네이버 등 주요 광고 플랫폼들이 AI를 활용한 자동 최적화 기능을 대폭 강화했습니다. 이제는 단순한 키워드 입찰을 넘어, AI가 사용자의 행동 패턴을 분석하여 최적의 광고 소재와 타겟팅을 자동으로 설정해 줍니다. 특히 구글의 Performance Max 캠페인은 검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일 등 모든 채널을 하나의 캠페인으로 통합 관리할 수 있어 광고 운영의 효율성이 크게 향상되었습니다.
2. 숏폼 영상 광고의 폭발적 성장
유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 숏폼 콘텐츠 플랫폼의 성장과 함께 15초~60초 이내의 짧은 영상 광고가 주류로 자리 잡았습니다. 소비자들의 집중 시간이 점점 짧아지면서, 핵심 메시지를 빠르게 전달하는 숏폼 광고의 전환율이 기존 디스플레이 광고 대비 2~3배 높은 것으로 나타났습니다.
3. 쿠키 없는 시대의 본격 도래
서드파티 쿠키의 단계적 폐지가 진행되면서, 퍼스트파티 데이터의 중요성이 그 어느 때보다 높아졌습니다. 자체 고객 데이터를 수집하고 활용하는 능력이 광고 성과를 좌우하는 핵심 역량이 되었으며, 이에 따라 CRM 연동형 광고와 컨텍스추얼 타겟팅 방식이 주목받고 있습니다.
4. 검색 광고와 SEO의 경계 소멸
AI 검색(SGE)의 등장으로 검색 결과 페이지가 크게 달라졌습니다. 기존의 검색 광고 영역과 자연 검색 결과의 경계가 모호해지면서, SEO와 검색 광고를 통합적으로 운영하는 전략이 필수가 되었습니다. 고품질 콘텐츠를 만들면서 동시에 검색 광고로 노출을 보장하는 하이브리드 접근법이 효과적입니다.
5. 개인화 광고의 고도화
단순한 리타겟팅을 넘어, 사용자의 실시간 관심사와 구매 단계에 맞춘 초개인화 광고가 가능해졌습니다. 머신러닝 기술의 발전으로 각 사용자에게 가장 적합한 광고 소재, 메시지, 노출 시간까지 자동으로 최적화됩니다.
마무리
인터넷 광고는 더 이상 단순히 돈을 써서 노출을 사는 방식이 아닙니다. 데이터와 기술을 기반으로 정교하게 운영해야 비로소 의미 있는 성과를 낼 수 있는 시대가 되었습니다. 다음 포스팅에서는 실제 광고 플랫폼별 활용 전략을 더 구체적으로 다루겠습니다.